深圳鐘表展30周年之我見

1，深圳鐘表展30周年。在快速發(fā)展的中國，任何一個連續(xù)超過30年的文化展覽，都稱得上偉大。不過今天的時代更加變化紛繁，沒有創(chuàng)新和新的方向，就沒有未來。期待深圳展能再創(chuàng)輝煌，再來30年。

2，在三十周年之際，深圳鐘表展與它一直參照學習的對象巴塞爾鐘表展（Baselworld）一樣：看起來沒落了。參展商和觀眾仿佛少了很多! 甚至在30周年這樣值得紀念的最重要的時間點，30周年盛典現(xiàn)場留下大面積的空位，現(xiàn)場場景簡直尷尬：幾十排的位置，除了前幾排坐滿人，中間區(qū)域稀稀拉拉，后面部分完全空著…. 來賓呢？每年一屆的展會高峰論壇，現(xiàn)場留下大面積的空位，媒體和行業(yè)朋友們呢？我想任何一位參與其中的朋友，無論是主辦方還是被邀請的嘉賓，看到這樣冷清的場面，大家心里一定都不舒服。連在高峰論壇臺上發(fā)言的嘉賓也感嘆：“今天這么一個非常好的論壇，在座的嘉賓反而很少，現(xiàn)在空位還是蠻多的，對我來說，我覺得心里很不舒服… " 。

3，幾經(jīng)起伏，需要王者歸來。深圳展近幾年變化很大，最大的變化和所有人最不想看到的，是多家重要展商紛紛離場?？赡軙腥藶榇碎_脫：世界上最大的巴塞爾鐘表展也不行了啊，很多關鍵展商都跑了。是的，這是事實。尤其斯沃琪集團十幾個知名品牌的離場對巴塞爾表展的打擊和影響最為巨大。但是，巴塞爾表展的核心和脊梁品牌始終還在，比如勞力士和百達翡麗，只要有這兩個品牌在，大展依然能吸引和凝聚表展的力量。然而深圳展呢？深圳展的參展商，主要是中國品牌。中國鐘表品牌有"四大天王"：飛亞達、天王、羅西尼、依波。然而今天，"四大天王"除了飛亞達，其他三位集體缺席表展。沒了眾多"天王"的在場，我發(fā)現(xiàn)"四小天王"如寶時捷、格雅、雷諾、星皇等仿佛都沒了對標競爭的干勁兒…… 還好有如SAGA、北京表、AHCI、部分年輕潮牌這樣一些"老鐵”在場壓陣。否則深圳展的主展館真要空了！老牌海鷗不來了，老牌上海牌多年來幾乎像消失了，天霸海霸也不知去哪里了，曾經(jīng)在深圳鐘表展曇花一現(xiàn)的“孔雀表”今年也不見了蹤影，知名的中國時鐘老牌“北極星”今年也好像沒有來……

展覽要有人氣，要積聚行業(yè)實力才能振奮人心、吸引人心。所以，期待明年，如天王、羅西尼、依波等“天王”能王者歸來。也能吸引海鷗、上海等等回來。當然，如果是這些鐘表企業(yè)自身本身就不行了，或者他們完全對鐘表展不感興趣了，或者覺得鐘表展的投入太高不愿參加（斯沃琪集團就是這樣的理由），那另當別論！或者我們是否要問：當年的王者，在新的市場變化和挑戰(zhàn)中，它們還依然是王者嗎？

從另一方面，我們甚至懷疑：如果深圳鐘表展繼續(xù)順利辦下去，全新的深圳鐘表展，是不是已經(jīng)容納不了那些離開的品牌? 因為在它們離開的短短幾年，暫不論展商規(guī)模和熱鬧勁兒，深圳鐘表展整體的展會單位空間、舒適感和美感提高了很多，這是真實的情況。原來離開的品牌，如果自身沒有提升，還是從前的形象和模樣，或者要拿著端著要做行業(yè)老大的奇怪情緒，還能適應未來的深圳鐘表展嗎？這還真是件需要思考的事情。也許深圳鐘表展的未來只適合能夠適應未來的品牌？

4，安靜和平靜不一定是壞事。當然沒錢了也一定不行。我們需要熱鬧，但熱鬧勁兒少了也有它的好處。今年的深圳鐘表展確實少了很多嘩眾取寵的東西(比如鐘小帥在另一篇《2019深圳鐘表展游記》中提到的花籃滿地和吹拉彈唱……)。相信留下來的都是在認真做事和繼續(xù)在努力的。任何事物總有兩面性，深圳鐘表展現(xiàn)在的“冷清”，也許正是我們從前想要的“清靜”…

5，最要表揚的參展品牌依然是飛亞達、北京。無論其他品牌如何發(fā)生變化，飛亞達總是以最佳姿態(tài)亮相表展，吸引表迷無數(shù)，傲視群雄，也代表著深圳鐘表展的品牌脊梁。北京表呢，幾年之前感覺一直是形象老土展館的代表品牌之一，而在品牌歸屬飛亞達集團運營后，如今氣勢恢宏，真正綻放“北京”品牌獨特魅力，從展館設計和產(chǎn)品實力，都大大上了一層樓。

6，深圳鐘表展的配件區(qū)域是個特別的存在。無論哪一年去、何時去，那個區(qū)域總是人頭攢動，熱鬧不減、熱情不減。博格、美憂達等來自瑞士的配件和來自日本的機芯，總是大家最為關注的展廳，還有那些連表迷們也越來越關注和關心的表帶、表盒廠商和銷售者們…在展館內(nèi)不斷逡巡往來的中國制表師修表師們...

7，Whatever，深圳鐘表展依然總會給人“看不完”的感覺，和去巴塞爾表展一樣。無論天數(shù)多少，真正的愛表人總是看不完，聊不完。如果每年沒了深圳表展，我們還真不習慣。行業(yè)的人那是要痛死了。

8，只有表展，才能親眼所見、親手觸摸，面對面見到熱絡的朋友們和商業(yè)合作伙伴們。所以，表展無論怎么變，無論是A表展繼續(xù)存在，還是A表展滅亡B表展上，表展總是需要存在，它有存在的必須性和合理性。

9，表展，除了提供機會進行現(xiàn)場交流和合作，還有一個最大的功能就是傳播。深圳鐘表展，雖然有了“鐘表文化周”，依然缺少真正的有份量和有影響力的鐘表文化傳播。必須加大此方面的引進和投入。深圳鐘表展，依然缺少對展商的國際化服務乃至品牌傳播的文化和技巧教育。

比如品牌的公關和傳播，這是多數(shù)中國本土品牌最缺乏和最需要補課的。每天忙忙碌碌的表老板們也許暫時沒能力沒團隊做好這方面工作，但既然他們參加鐘表展，這需要鐘表展為他們進行相應服務和培訓。統(tǒng)一培訓品牌的老板們，培訓品牌的員工，或者，展覽會為品牌們提供統(tǒng)一的第三方服務?？傊?，讓深圳鐘表展未來真正有國際化的感覺，讓媒體有興趣來，來了后有人安排和管理，有人安排好所有品牌的宣傳資料和信息。每一年表展，媒體來了沒有合理的安排（比如媒體空間和媒體中心)，參觀品牌拿不到任何宣傳的資料信息，那你鐘表展干什么吃的？品牌的市場部的人干什么吃的？

還有，深圳鐘表展每年自身的宣傳呢？表展前，要讓更多大眾知道這個展，表展后，要讓人們了解和認識這個展！如果此點沒有做到，那是展覽自身的大大的失職。品牌們要共同投入經(jīng)費，在展前把展覽的廣告宣傳做起來。

10，最后，就說：謝謝深圳鐘表展，30歲生日快樂！ 就祝福：深圳鐘表展未來更好！