沛納海的神話，還在繼續(xù)

已經(jīng)2024年了，每一次提到沛納海，還是會有人跳出來和我說，買這個牌子的絕對是人傻錢多。

而且，每一次你多問一句為什么這么說。得到的答案，基本都會是篇文章的轉(zhuǎn)發(fā)。江湖人稱“豪哥”的張澍生先生，在2013年《時尚時間》上發(fā)表的《神話的破滅》。

實話實說。十年前的沛納海，是該罵，我也罵。腦子有坑的銷售策略直接導(dǎo)致了品牌在拍賣市場上的價值腰斬。

但是，最近兩三年的拍賣。

去年11月3日，富藝斯日內(nèi)瓦拍賣，一枚裝載古董機(jī)芯的沛納海Radiomir孤品，拍出了約290萬，是過去5年時間里沛納海公開拍賣的最高記錄。

競價的人傻嗎？付錢的人傻嗎？

2022年5月，富藝斯日內(nèi)瓦拍賣，沛納海6154，最終成交價約133萬。

競價的人傻嗎？付錢的人傻嗎？

2020年11月，富藝斯中國香港拍賣，沛納海6152，最終成交價約150萬。

競價的人傻嗎？付錢的人傻嗎？

最關(guān)鍵的是，去年9月份，沛納海在上海辦了場VIP晚宴，張澍生先生坐在主桌。

市場已經(jīng)與沛納海和解，張澍生先生也依舊是沛納海的超級藏家。

你還在執(zhí)著什么？

沛納海，是個很勵志的品牌。

創(chuàng)立于1860年，但在長達(dá)一百多年的時間里，只為軍方服務(wù)，現(xiàn)在時不時的就能在全新解密的軍事檔案中，見到它的名字。

直到1993年，才推出了面向大眾市場的第一款腕表。進(jìn)場時間是很晚，然而，只用了十年左右的時間，便走完了部分鐘表品牌百年都未走完的路。

21世紀(jì)的第一個十年，勞力士還有折扣，愛彼還在對著庫存流淚，新品在二級市場能做到溢價的，只有百達(dá)翡麗和沛納海的部分款式。拍賣市場更夸張，百達(dá)翡麗、沛納海、勞力士三分天下。

表友的小圈子里面，至今還流傳著一個故事。某位大佬，在房子和車子之間，選了沛納海021。

2014年左右，也就是《神話的破滅》刊登之后的第二年，沛納海是開始逐漸走下神壇。

拍賣市場出現(xiàn)流拍，二級市場出現(xiàn)折扣。

但你說品牌就此涼了？

表友聚會的合照，十幾條胳膊里還是能見到沛納海的身影。

全球最專業(yè)鐘表媒體HODINKEE，稱沛納海為紅毯利器。因為它總是陪伴著明星見證自己的榮耀時刻。

因酷愛鐘表而在圈子里有著“鐘表極客”稱呼的Taika Waititi，在摘得奧斯卡金像獎最佳改編劇本獎時，手上戴著的是沛納海728。

星爵的扮演者，Chris Pratt，在出席電影首映會時，戴著的也是沛納海。沛納海1441。

與此同時，沛納海在政壇也是有著很高的出鏡率。

克林頓在接受采訪時，戴著的是沛納海。前不久訪華的美國加州州長Gavin Newsom，日常佩戴的四款腕表里面，也有兩款是沛納海。

是不是覺得很神奇？

百達(dá)翡麗正裝表，沒有了金融屬性后，戴著的人越來越少，海鮮市場上的全新未使用越來越多。

2021年1月份新晉神位的幾家品牌，沒有了金融屬性后，狗看了都搖頭。

沛納海卻很堅強(qiáng)

尤其是過去兩三年，INS和小紅書上，肉眼可見有越來越多素人分享沛納海的帖子。

怎么做到的？

歷史上，跌落神壇的鐘表品牌成百上千，但最終能翻紅的，在售款市場熱度逐步上升，古董款拍賣價值逐漸回暖，二十年來只有沛納海。

有人說這歸功于銷售策略的升級。

是。如今的沛納海，在營銷上吸取了之前的經(jīng)驗，更加成熟。說好的限量多少枚，就是多少枚，不會再玩文字游戲。各種聯(lián)名也是玩的飛起，和雷蛇和BRABUS和PRADA。

但我始終覺得，沛納海的核心價值，或者說沛納海能夠翻紅的根本，在于它有著其他品牌無法替代的可玩性。

正如華語鐘表圈領(lǐng)軍人物鍾泳麟先生所說：玩表的路上繞不開沛納海。

殼形是沛納?？赏嫘缘幕?。

獨特的造型，十米開外辨識度最高，十米以內(nèi)又有辨識度又好看。有兩種風(fēng)格。沒有護(hù)橋的Radiomir，走的是復(fù)古風(fēng)格，歷史原型實打?qū)嵉纳线^戰(zhàn)場。有護(hù)橋的Luminor，主打一個霸氣，是諸多好萊塢明星同款。

最近還冒出個神神叨叨的儀式感。說Luminor的護(hù)橋諧音福橋，是年輕人的機(jī)械手串，閑著沒事?lián)芤粨?，也能平心靜氣。

在殼形的基礎(chǔ)上，沛納海的可玩性有兩個殺手锏。

一個是材質(zhì)。一個是功能。

材質(zhì)方面，說的客氣點是吊打全場。

現(xiàn)在很多所謂的小眾流行，青銅、BMG金屬玻璃、Carbotech碳纖維等，其實都是沛納海很早就玩剩下的東西。

舉個例子。

沛納海之前，市場上幾乎沒有青銅表的身影。2011年問世的382在二級市場被炒到3倍的價格后，青銅才成為了鐘表行業(yè)的流行。

青銅表世界里現(xiàn)在的圣杯？依舊是沛納海。去年，第一款Radiomir青銅表，760，當(dāng)年幾百枚的產(chǎn)量很快就宣布售罄。前不久，第一款青銅陀飛輪，1284，北京吃個飯的功夫定出去好幾塊。

你以為的制表材料，是碳纖維，是青銅，是陶瓷。沛納海告訴你，這些都是曾經(jīng)的新材料。

最前沿的技術(shù)，是對傳統(tǒng)材料的升級。

有著更強(qiáng)耐腐蝕性的環(huán)保鋼材eSteel，正在逐步取代精鋼。

配方中添加了鉑金因此不易褪色的Goldtech，正在逐步取代紅金。

鐘表行業(yè)的未來在材料，材料的未來看沛納海。

功能方面，沛納海主打一個與眾不同。

別人家的陀飛輪，大都是老老實實在水平面轉(zhuǎn)著。沛納海家的，像是跳鋼管舞那樣繞著根柱子360°旋轉(zhuǎn)，坊間俗稱燒雞陀飛輪。

別人家的萬年歷，設(shè)計上大都是幾個圓盤聚在表款正面開大會，功能上大都存在個問題：日歷只能往前不能回調(diào)，調(diào)過頭了只能等時間。

沛納海的，設(shè)計理念類似輝騰，正面看起來普普通通，閏年年份之類的全在表背，實則牛叉的一塌糊涂。

日歷可以前后自由調(diào)節(jié)，沒有任何限制。

所有時間信息，全能通過表冠完成調(diào)校。

還有個中國特別款，1569。鐘表歷史上第一枚漢字萬年歷。表盤是煙熏藍(lán)色的藍(lán)寶石水晶玻璃，星期和日歷盤上的文字都是漢字。

他家前不久還悄悄的推出了個超級復(fù)雜款，1520。

超級復(fù)雜款的概念并不稀奇，本質(zhì)上就是功能的疊加。傳統(tǒng)觀念里，誰疊的功能數(shù)量越多，誰越厲害。最牛X的江詩丹頓57260，直接干了57項功能。

但1520很有意思。陀飛輪、時間等式、日出日落時間、月相。聽起來是不是就那么回事？然而，陀飛輪是只此一家的燒雞陀飛輪，日歷是只此一家的隱形日歷。就連日出日落時間，也是站在上海東方明珠所看到的日出日落時間。

新鮮感+1+1+1

真的。

你永遠(yuǎn)可以相信沛納海。

它在銷售策略上曾經(jīng)是出過昏招，但在產(chǎn)品上，它比任何人都會制造驚喜。