只有史努比聯(lián)名款才能拯救SWATCH集團

今天鐘表圈最大的消息，就是Omgea X Swatch X Snoopy三方聯(lián)名的超霸終于官宣露面了，將于3月26日在全球指定店鋪進行銷售。

其實這次的新款，并不只是一塊手表這么簡單，背后有更深層次的原因！

首先需要明白，鐘表品牌Omega歐米茄和Swatch斯沃琪都屬于Swatch集團旗下。Snoopy這個IP不屬于Swatch集團，但對于歐米茄品牌來講卻是“黃金”聯(lián)名資源。曾經(jīng)平起平坐的勞力士，現(xiàn)在很多款式在二級市場都要加價，而歐米茄自己卻沒有多少，Snoopy聯(lián)名款是為數(shù)不多被加價的作品。
之前發(fā)布了歐米茄和Snoopy已經(jīng)聯(lián)名發(fā)布了3代作品，目前都是相對火熱的品種。
這次居然和定價2500元左右的Swatch做三方聯(lián)名了？！

本次的三方聯(lián)名，和2年前的Moonswatch最大的差別就是增加了月相功能，契合超霸、Snoopy這一聯(lián)名的主題。

要知道，之前這款機芯是沒有月相功能的，這次居然給單獨開發(fā)了，足以證明Swatch集團是下了功夫。

2年前，Moonswatch發(fā)布的時候，被不少人罵歐米茄完了，居然和幾千塊錢的Swatch做聯(lián)名。但實際上，它引發(fā)了全球搶購狂潮。Swatch集團2022年的財報業(yè)績顯示，聯(lián)名款銷售超過100萬枚，并且這還是僅在全球180個指定店鋪線下銷售的結(jié)果。之前，隔壁投資機構(gòu)摩根的預(yù)估是年銷量50萬枚，結(jié)果實際上遠超想象。并且該表款毛利潤估計高達90%，給整個Swatch集團帶來的毛利潤能有17億人民幣，堪稱“表圈印鈔機”。

但問題就是，在Swatch銷售如此起飛的情況下，Swatch集團占整個市場的份額其實是在下滑。直白一點說，其三巨頭的歐米茄、浪琴、天梭的壓力都很大。背后的原因有三個，一個是全球經(jīng)濟下行；第二，智能手表的崛起，搶占了曾經(jīng)浪琴和天梭的千元萬元市場；另一個就是隔壁勞力士太強了，擠壓歐米茄的市場空間；

就像前幾天我們發(fā)布的文章《后勞力士時代來了》，勞力士已經(jīng)站穩(wěn)了主導地位。其銷售額是后面的歐米茄、卡地亞、百達翡麗、愛彼、理查德米勒、浪琴幾個品牌加起來的總和，在全球經(jīng)濟下行的情況下，其增長超越了瑞士平均水平，再次鞏固了自己的位置。雖然因為公價買不到熱門款的情況，導致勞力士在網(wǎng)上被很多消費者罵，但真實的銷售反饋卻是市場份額越來越高。就像我們幾年前分析的一樣，勞力士想要打造類似于黃金的“鐘表市場一般等價物”的形象目標已經(jīng)實現(xiàn)。直白一點說，在“后勞力士時代”，入門級的機械手表會越來越難賣，中高端的市場又被勞力士牢牢抓住。以下3種不同的細分手表方向開始蓬勃發(fā)展：1、Neo-Vinatge手表2、獨立制表3、傳統(tǒng)品牌的革新進化

對于Swatch集團來講，前面兩個都是小市場，養(yǎng)不活集團3萬多個員工，而傳統(tǒng)品牌的革新進化也需要時間。作為上市公司壓力山大，目前最簡單粗暴并且還有成功案列的印鈔方式就是Moonswatch聯(lián)名款。所以這次直接下猛藥了！把黃金資源IP的史努比用上去。

因此呀，本次的Omgea X Swatch X Snoopy三方聯(lián)名的超霸其實還是集團未來的現(xiàn)金奶流。前面加價搶購，后面肯定大規(guī)模銷售賺錢。嘗鮮的朋友可以去排隊、加價，不急的朋友最后可以公價去買。另外，既然是為了掙錢熬過冬天。今年還是寶璣的Type XX飛行員計時碼表70周年，所以我感覺后面沒準還有Swatch X Breguet聯(lián)名款！