LVMH買不到卡地亞，就給它打造更強大的對手

Frédéric Arnault，Arnault家族的四公子，2024年由泰格豪雅品牌CEO升任LVMH集團鐘表部門主席之后干的第一件大事，就是擴充集團鐘表品牌陣營、強化制表實力，6月底，LVMH宣布剛剛收購了著名的制鐘商 L’Epée 1839。

L’Epée 1839這個名字，熟悉鐘表行業(yè)的人對它不陌生，L’Epée 1839不僅打造自己的品牌，也同行業(yè)合作，為其他鐘表大品牌貼牌生產(chǎn)大型鐘表作品，比如LVMH集團的LV、Tiffany。人們了解最多的可能還是MB&F與L’Epée 1839的合作，當年MB&F就把與L’Epée 1839合作的作品送到Only Watch慈善拍賣，讓更多的人知道了L’Epée 1839這個專門做鐘的品牌。

MB&F本身就是一個共創(chuàng)品牌，與L’Epée 1839共創(chuàng)了很多座鐘作品在自己的店鋪里賣，暴龍座鐘、火箭座鐘都是非常出圈的作品。MB&F可以說是將L’Epée 1839這個古老的座鐘品牌推向更廣闊市場的重要推手。

LV最近推出的熱氣球旅行座鐘正是與L’Epée 1839合作的作品。

Tiffany這幾年推出各種限量座鐘，如Time for Speed復古汽車座鐘、Tiffany Airways復古螺旋翼飛機座鐘，都是將L’Epée 1839原有作品換上了經(jīng)典的Tiffany Blue皮膚，或者鑲嵌上代表Tiffany品牌的鉆石珠寶。

GPHG前年推出了“最佳座鐘”大獎，L’Epée 1839于2023年憑借一輛超級跑車造型的座鐘獲得了該獎項。GPHG獎項是一個風向標，增加什么獎項、削減什么獎項說明了市場流行趨勢的變化。

座鐘這一細分領(lǐng)域，過去很小，少有人問津，但似乎這幾年有慢慢崛起之勢，成為高凈值人群居家布置的一個展現(xiàn)品味與趣味的擺件。

對LVMH來說，既有鐘表品牌的組合，顯然已經(jīng)不能滿足Arnault家族對硬奢這一塊的胃口，F(xiàn)rédéric Arnault離開泰格豪雅這個具體的品牌操持之后，站在整個部門CEO的位置，他要做強做大宇舶表、泰格豪雅和真力時只是一個方面，獲得更多制表力量和品牌才是他真正的野心，L’Epée 1839才是個開始。

或許是Frédéric Arnault的弟弟Jean Arnault給了他啟發(fā)。Jean兩年前接手LV制表之后，除了調(diào)整LV產(chǎn)品戰(zhàn)略以更適合今天的審美和流行趨勢，Jean更是果斷從寶格麗那里拿來Daniel Roth和Gerald Genta兩個獨立制表品牌予以復興，并同時設(shè)立LV獨立制表獎，扶持獨立制表品牌、利用獨立制表的力量發(fā)展LV，Jean已與如日中天的獨立制表師Rexhep Rexhepi聯(lián)名，推出LVRR-01 計時報時功能腕表。

看起來兩個兄弟現(xiàn)在的思路是一致的，既要把現(xiàn)有盤子做大，更要擴展疆域，獲得更多新領(lǐng)地。LVMH在硬奢腕表領(lǐng)域的野心，在Arnault家族最小的兩個兒子身上再一次展現(xiàn)，老Arnault覬覦卡地亞久已而不得，小Arnault們的想法則是既然買不到卡地亞，就為卡地亞打造出更多強大的競爭對手來。