中國數(shù)以千萬噸的高仿珠寶傷害了誰？

      [珠寶之家 今日視點]現(xiàn)在每次一有明星佩戴了什么貌美珠寶，小紅書、微博、朋友圈都會興起一股“曬同款”的熱潮?？蓾u漸地，卻出現(xiàn)了一些標著“高端定制”字樣的“同款”珠寶。他們號稱使用真金真鉆真寶石，卻大部分并非出身名家。當然，我們可能看到的還只是冰山一角，藏在背后的中國每年以千萬噸計的高仿大牌珠寶不僅賣給了想要占小便宜的人，更傷害了不少無辜的消費者。

       大家都知道，深圳是中國珠寶、黃金業(yè)的核心基地，在中國珠寶業(yè)占有極其重要的地位。那里不僅做批發(fā)、做外貿，還是中國最大的仿制珠寶制造地和交易地。有些工廠的工藝真的十分精細，就像上圖中展示的高仿寶格麗Serpenti系列戒指、手鐲，珍珠母貝的色澤和做工至少在肉眼看上去與正品沒有什么區(qū)別，有的甚至還經受得住40倍放大鏡下的對版檢驗。

      當然，能做到40倍放大鏡下對版的工廠仍是少數(shù)，很大一部分工廠的職工甚至連正版都沒有見過，只能盡量追求外表看上去沒啥區(qū)別，更不要提內部的標記。再說了，購買高仿珠寶的會有幾成到專柜見過正品？又有幾個會拿著高仿珠寶真的敢去專柜對版？這些不可能更是助長了高仿珠寶的氣焰，讓它一發(fā)不可收拾。

      拋開想要購買大牌珠寶仿品的這批人群，高仿珠寶這件事實則害人害己，下邊珠寶之家就從幾點和大家分析一下：

      一、傷害無辜消費者

      自奢侈品概念誕生之初，對于奢侈品的仿制行為就已經出現(xiàn)。這種現(xiàn)象當然不局限在珠寶圈，鞋、包、衣服也是重災區(qū)。不知道從何時開始，那些在高檔商場櫥窗里擺放的珠寶變成了朋友圈里的“?？汀?，虛榮心讓高仿珠寶甚至擁有了產業(yè)雛形。這些售價不到正品價10%的高仿珠寶因為滿足了特定人群的虛榮心而受到追捧，愈演愈烈。

      但是，很多人并非高仿珠寶的直接受眾，卻受到了它的直接傷害。在一些旅游景區(qū)，一些簡單的用銀、鋯石打造的飾品動輒賣上上千塊，或者一些翡翠B貨假冒A貨，對這類珠寶認識不足的大媽們隨便就被騙去了幾千塊。

       因為匯率和稅的原因，有些東西在國外要比國內便宜不少，不方便出國的朋友會選擇代購幫忙買。我們不能說所有代購都會做不恥的事情，但在新聞中我們也常能見到，一些代購選擇拿假貨當正品賣，或者真假摻賣。一件高仿珠寶的成本價或許只有幾千元，為了不讓客戶起疑心他至少要賣到幾萬元，這個錢可比辛辛苦苦背貨好賺多了。

       網紅張大奕靠著打版大牌服裝闖出一片天地，在去年又將“魔爪”伸向了美妝，竟然推出了打版CPB但“比CPB質感還要好”的洗面奶，引來群嘲，但仍有部分粉絲選擇無條件支持。KOL吸引粉絲的最終必然是盈利，但希望要有底線，對自己的行為負責。如果哪天“張大奕”們以自己的正品珠寶為樣子打版珠寶來賣，不知道又會有多少小姑娘心甘情愿被騙呢？

      二、傷害品牌利益

      中國是每一個奢侈品品牌都比較重視的市場，管理咨詢公司貝恩公司日前發(fā)布的年度《中國奢侈品市場研究》顯示，2018年中國奢侈品市場整體銷售額延續(xù)了2017年破紀錄的增長，增速連續(xù)第二年達到20%，表示中國的奢侈品市場仍然十分繁榮。

      在早期奢侈品入駐中國時還沒有“頂級流量”的概念，不像現(xiàn)在有KOL帶貨，單憑品牌單打獨斗其實很難制造潮流。而仿品的快速流通加速了品牌的認知度的提升，這或許是品牌“默許”高仿存在的一個因素。雖然我們目前還沒有看到任何一個品牌正面捍衛(wèi)自己的權益，但泛濫的假貨遲早會影響品牌的自身形象。

      三、傷害“中國制造”

       “一比一”高仿珠寶與網上售賣的低價山寨品不同，有些高仿珠寶就連專業(yè)人士也要好好辨別一番，甚至質量和正品有的一拼。有些工廠對自己的要求也比較嚴格，第一版被人找出瑕疵以后還會推出第二版、第三版，更容易以假亂真，但這在很大程度上傷害了“中國制造”的招牌。

      很多沿海地區(qū)的珠寶制作工廠技術已經達到了高端珠寶制造工藝水平，但卻仍然在加工、模仿其他成熟品牌的產品，遲遲不推出自己的奢侈品，也設計不出和大牌一樣能夠廣為流傳的經典款式，更可怕的是，中國消費者也逐漸“接受”了這樣的事實。

      在近幾年，中國的各項實力都在突飛猛進，以前的“低端代工廠”的標簽漸漸將被摘除，但何時能將“中國制造”變?yōu)椤爸袊鴦?chuàng)造”仍是一個所有人需要反思探索的方向。前不久珠寶之家為大家介紹了幾位優(yōu)秀的華裔珠寶設計師（文章請戳：這些享譽全球的華人珠寶設計師，重新定義了“中國制造”），除了他們，中國還有一些冉冉升起的原創(chuàng)珠寶設計師品牌，例如ASTER MA高級珠寶定制、HEFANG Jewelry、YVMIN 尤目等，期待他們早日靠品牌、服務、創(chuàng)意、效益打造出中國的珠寶奢侈品品牌。

      四、傷害中國原創(chuàng)文化

      在奢侈品領域里，多多少少都會有品牌溢價的現(xiàn)象。動輒上百年的奢侈品品牌有著自己獨特的品牌文化和價值，甚至某一款產品都擁有一段佳話。奢侈品對于藝術和工藝的追求也使產品擁有了附加值。所以一個人購買奢侈品珠寶時，或許并不僅僅因為“它好看”，更代表了一種消費者對于品牌的認同。

      當然，這件產品的成本或許并沒有那么高，如果單單從成本上去衡量一件產品的價值，或許所謂的“量身定做”都會失去意義。中國缺乏奢侈品文化的根基，打造真正的奢侈品品牌或許還要經歷很長一個階段。但不少珠寶企業(yè)正在專注于打造自己的品牌，一些原創(chuàng)珠寶設計師更是在創(chuàng)作上竭盡全力，如果能有效打擊假冒行為，增強知識產權意識，營造更適合中國品牌生存的空間，這或許將為中國原創(chuàng)力量提供發(fā)展動力。

      雖然說“好馬配好鞍”，但在選擇上也要恰如其分。戴一件高仿珠寶并不能為一個人帶來多大的氣場，提升自身水平才更重要。（圖/文 珠寶之家 Gavina）