2024百達翡麗開年“重磅”，停產(chǎn)10余款，調(diào)價10幾萬？

       [腕表之家 鐘表技術(shù)] 進入2024年后，百達翡麗有兩個重要舉動。

       第一，自2024年2月1日起，百達翡麗漲價，實行新的零售價格；第二，百達翡麗公布了2024年的停產(chǎn)名單，有10多款表停產(chǎn)。今天咱們就看一看，百達翡麗此次漲價、停產(chǎn)背后的原因。

百達翡麗鸚鵡螺5811G

先看漲價。

       在過去幾年中，百達翡麗的漲價，我可以用“殘暴”兩個字來形容，漲價幅度之大，在名表世界中，無出其右者?；ヂ?lián)網(wǎng)是有記憶的，我翻看過去寫過的百達翡麗，每一只表，每一時期的公價，都有紀(jì)錄，對比今年的價格，價差之大，讓人驚訝。下面我列舉一些：

       百達翡麗6119，之前公價230500；2024年公價285400，漲價5萬多。

       百達翡麗5227，之前公價295100；2024年公價359300，漲價6萬多。

       百達翡麗5396，之前公價430100（2016年是351100）；2024年公價512200，漲價8萬多。

       百達翡麗5524，前些年公價大約34萬8；2024年公價512200，漲價16萬多。

       百達翡麗5327，之前公價779100；2024年公價919700，漲價14萬多。

       百達翡麗5935，之前公價497900；2024年公價570900，漲價7萬多。

       百達翡麗想要進一步提升營收，漲價是必然的。百達翡麗不同于勞力士、歐米茄、卡地亞這類年產(chǎn)量幾十萬，乃至上百萬的大規(guī)模名表品牌。勞力士、歐米茄、卡地亞，可以提升產(chǎn)量，而百達翡麗作為頂級名表品牌之一，年產(chǎn)量6萬只，百達翡麗不可能今年產(chǎn)6萬只，明年就產(chǎn)16萬只。在保持6萬只產(chǎn)量的同時，提升單表價格，是提升營收的最直接方法。

百達翡麗新款6007G

       2022年百達翡麗用白金殼5811G，徹底替代了鋼殼鸚鵡螺5711A，就是同樣道理。鋼表5711公價27萬，而白金5811公價62萬。鋼表5711炒上天，炒表的利潤也沒有到百達翡麗手里，而白金5811的單表價格、單表利潤一下就上去了，對于百達翡麗來說，這才是實打?qū)嵉摹?/p>

百達翡麗新款5924G

       同時在當(dāng)前全球經(jīng)濟波動的環(huán)境中，廣大人民群眾消費名表的能力在下降，越是在這個時候，名表品牌就越是向“消費的金字塔頂尖”靠攏，滿足有足夠消費能力、對價格不敏感的人群。加上從2021年開始，百達翡麗的銷售額被愛彼超越，百達翡麗肯定要提升營收“扳回局面”。

百達翡麗新款5224R

       毫不夸張的說，現(xiàn)在百達翡麗的價格，幾乎是市面主流名表中最高的了。百達翡麗一只自動大三針5226，最普通的三針日歷表，35萬9的公價，已經(jīng)超過萬國、積家金殼萬年歷的價錢了。

百達翡麗新款5326G（左）和5226G（右）

接下來，咱們看停產(chǎn)的百達翡麗。

       2024年，百達翡麗宣布停產(chǎn)的10多款表中，和玩家關(guān)系比較密切的有，鸚鵡螺5980全線、鸚鵡螺5712R、5712G、手雷5164A、年歷5396R藍盤鉆刻、5396G、世界時5230P。

       從停產(chǎn)的型號上看，鸚鵡螺、手雷中，有多款停產(chǎn)。百達翡麗在幾年前，就一直強調(diào)要縮減運動表，特別是鋼殼款，將百達翡麗的產(chǎn)品重心，重新轉(zhuǎn)移到Calatrava正裝款、復(fù)雜款上。避免出現(xiàn)運動鋼表在百達翡麗陣容中過于“強勢”、“壟斷”的情況。今年這一波停產(chǎn)后，百達翡麗鸚鵡螺、手雷中的鋼款，已經(jīng)所剩無幾了。特別是鸚鵡螺計時5980，已經(jīng)徹底退出，有計時功能的鸚鵡螺，只剩下5990了。

       除了鸚鵡螺、手雷之外，此次停產(chǎn)中，也包括年歷5396R藍盤鉆刻、5396G、世界時5230P。而值得注意的是，常規(guī)盤面的5396R、琺瑯面的5231G依然在百達翡麗的陣容中。我個人認為，這次停產(chǎn)年歷5396R藍盤鉆刻、5396G、世界時5230P，是百達翡麗在為更換新一代機芯做準(zhǔn)備。畢竟5396使用的是老款324機芯、5230使用的是老款240機芯。324機芯已經(jīng)被新一代330機芯替代、240機芯已經(jīng)被新一代260機芯替代，相信使用新一代機芯的后續(xù)替代型號，隨后就會問世。

       最后，百達翡麗總裁泰瑞·斯登，曾在2023年的采訪中暗示，百達翡麗有可能增加一個全新的產(chǎn)品系列。根據(jù)目前的情況，縮減運動款，加強Calatrava正裝款已成定局。如果全新的產(chǎn)品系列推出，運動表的可能性并不大。（圖/文 腕表之家 炎彈平）