2024百達(dá)翡麗開(kāi)年“重磅”，停產(chǎn)10余款，調(diào)價(jià)10幾萬(wàn)？

       [腕表之家 鐘表技術(shù)] 進(jìn)入2024年后，百達(dá)翡麗有兩個(gè)重要舉動(dòng)。

       第一，自2024年2月1日起，百達(dá)翡麗漲價(jià)，實(shí)行新的零售價(jià)格；第二，百達(dá)翡麗公布了2024年的停產(chǎn)名單，有10多款表停產(chǎn)。今天咱們就看一看，百達(dá)翡麗此次漲價(jià)、停產(chǎn)背后的原因。

百達(dá)翡麗鸚鵡螺5811G

先看漲價(jià)。

       在過(guò)去幾年中，百達(dá)翡麗的漲價(jià)，我可以用“殘暴”兩個(gè)字來(lái)形容，漲價(jià)幅度之大，在名表世界中，無(wú)出其右者?；ヂ?lián)網(wǎng)是有記憶的，我翻看過(guò)去寫(xiě)過(guò)的百達(dá)翡麗，每一只表，每一時(shí)期的公價(jià)，都有紀(jì)錄，對(duì)比今年的價(jià)格，價(jià)差之大，讓人驚訝。下面我列舉一些：

       百達(dá)翡麗6119，之前公價(jià)230500；2024年公價(jià)285400，漲價(jià)5萬(wàn)多。

       百達(dá)翡麗5227，之前公價(jià)295100；2024年公價(jià)359300，漲價(jià)6萬(wàn)多。

       百達(dá)翡麗5396，之前公價(jià)430100（2016年是351100）；2024年公價(jià)512200，漲價(jià)8萬(wàn)多。

       百達(dá)翡麗5524，前些年公價(jià)大約34萬(wàn)8；2024年公價(jià)512200，漲價(jià)16萬(wàn)多。

       百達(dá)翡麗5327，之前公價(jià)779100；2024年公價(jià)919700，漲價(jià)14萬(wàn)多。

       百達(dá)翡麗5935，之前公價(jià)497900；2024年公價(jià)570900，漲價(jià)7萬(wàn)多。

       百達(dá)翡麗想要進(jìn)一步提升營(yíng)收，漲價(jià)是必然的。百達(dá)翡麗不同于勞力士、歐米茄、卡地亞這類(lèi)年產(chǎn)量幾十萬(wàn)，乃至上百萬(wàn)的大規(guī)模名表品牌。勞力士、歐米茄、卡地亞，可以提升產(chǎn)量，而百達(dá)翡麗作為頂級(jí)名表品牌之一，年產(chǎn)量6萬(wàn)只，百達(dá)翡麗不可能今年產(chǎn)6萬(wàn)只，明年就產(chǎn)16萬(wàn)只。在保持6萬(wàn)只產(chǎn)量的同時(shí)，提升單表價(jià)格，是提升營(yíng)收的最直接方法。

百達(dá)翡麗新款6007G

       2022年百達(dá)翡麗用白金殼5811G，徹底替代了鋼殼鸚鵡螺5711A，就是同樣道理。鋼表5711公價(jià)27萬(wàn)，而白金5811公價(jià)62萬(wàn)。鋼表5711炒上天，炒表的利潤(rùn)也沒(méi)有到百達(dá)翡麗手里，而白金5811的單表價(jià)格、單表利潤(rùn)一下就上去了，對(duì)于百達(dá)翡麗來(lái)說(shuō)，這才是實(shí)打?qū)嵉摹?/p>

百達(dá)翡麗新款5924G

       同時(shí)在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的環(huán)境中，廣大人民群眾消費(fèi)名表的能力在下降，越是在這個(gè)時(shí)候，名表品牌就越是向“消費(fèi)的金字塔頂尖”靠攏，滿(mǎn)足有足夠消費(fèi)能力、對(duì)價(jià)格不敏感的人群。加上從2021年開(kāi)始，百達(dá)翡麗的銷(xiāo)售額被愛(ài)彼超越，百達(dá)翡麗肯定要提升營(yíng)收“扳回局面”。

百達(dá)翡麗新款5224R

       毫不夸張的說(shuō)，現(xiàn)在百達(dá)翡麗的價(jià)格，幾乎是市面主流名表中最高的了。百達(dá)翡麗一只自動(dòng)大三針5226，最普通的三針日歷表，35萬(wàn)9的公價(jià)，已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)國(guó)、積家金殼萬(wàn)年歷的價(jià)錢(qián)了。

百達(dá)翡麗新款5326G（左）和5226G（右）

接下來(lái)，咱們看停產(chǎn)的百達(dá)翡麗。

       2024年，百達(dá)翡麗宣布停產(chǎn)的10多款表中，和玩家關(guān)系比較密切的有，鸚鵡螺5980全線(xiàn)、鸚鵡螺5712R、5712G、手雷5164A、年歷5396R藍(lán)盤(pán)鉆刻、5396G、世界時(shí)5230P。

       從停產(chǎn)的型號(hào)上看，鸚鵡螺、手雷中，有多款停產(chǎn)。百達(dá)翡麗在幾年前，就一直強(qiáng)調(diào)要縮減運(yùn)動(dòng)表，特別是鋼殼款，將百達(dá)翡麗的產(chǎn)品重心，重新轉(zhuǎn)移到Calatrava正裝款、復(fù)雜款上。避免出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)鋼表在百達(dá)翡麗陣容中過(guò)于“強(qiáng)勢(shì)”、“壟斷”的情況。今年這一波停產(chǎn)后，百達(dá)翡麗鸚鵡螺、手雷中的鋼款，已經(jīng)所剩無(wú)幾了。特別是鸚鵡螺計(jì)時(shí)5980，已經(jīng)徹底退出，有計(jì)時(shí)功能的鸚鵡螺，只剩下5990了。

       除了鸚鵡螺、手雷之外，此次停產(chǎn)中，也包括年歷5396R藍(lán)盤(pán)鉆刻、5396G、世界時(shí)5230P。而值得注意的是，常規(guī)盤(pán)面的5396R、琺瑯面的5231G依然在百達(dá)翡麗的陣容中。我個(gè)人認(rèn)為，這次停產(chǎn)年歷5396R藍(lán)盤(pán)鉆刻、5396G、世界時(shí)5230P，是百達(dá)翡麗在為更換新一代機(jī)芯做準(zhǔn)備。畢竟5396使用的是老款324機(jī)芯、5230使用的是老款240機(jī)芯。324機(jī)芯已經(jīng)被新一代330機(jī)芯替代、240機(jī)芯已經(jīng)被新一代260機(jī)芯替代，相信使用新一代機(jī)芯的后續(xù)替代型號(hào)，隨后就會(huì)問(wèn)世。

       最后，百達(dá)翡麗總裁泰瑞·斯登，曾在2023年的采訪(fǎng)中暗示，百達(dá)翡麗有可能增加一個(gè)全新的產(chǎn)品系列。根據(jù)目前的情況，縮減運(yùn)動(dòng)款，加強(qiáng)Calatrava正裝款已成定局。如果全新的產(chǎn)品系列推出，運(yùn)動(dòng)表的可能性并不大。（圖/文 腕表之家 炎彈平）