持續(xù)增長中的卡地亞腕表

每年春天，摩根士丹利與咨詢公司Luxe Consult，會(huì)聯(lián)合發(fā)布上一年度的瑞士鐘表行業(yè)報(bào)告。2024年市場復(fù)雜，50強(qiáng)中大部分同比下跌，只有少數(shù)品牌逆勢增長，比如卡地亞，實(shí)現(xiàn)了銷售額和銷售量的 “雙增長”。

歷峰集團(tuán)將卡地亞所有業(yè)績合并在珠寶部門下，人們平常很難感受到卡地亞腕表的真正實(shí)力，第三方的報(bào)告讓人們注意到，卡地亞腕表不僅多年來持續(xù)增長，而且經(jīng)受住了經(jīng)濟(jì)周期考驗(yàn)，表現(xiàn)非常出眾。

摩根士丹利2024年瑞士鐘表行業(yè)報(bào)告

卡地亞制表歷史底蘊(yùn)豐厚，1853年開始創(chuàng)作時(shí)計(jì)作品，家族第三代成員路易·卡地亞（Louis Cartier）20世紀(jì)初執(zhí)掌品牌時(shí)期推出的Santos、Tonneau、Tortue、Tank等一眾經(jīng)典腕表，建立起“簡約線條”“精準(zhǔn)造型”“珍貴細(xì)節(jié)”這一系列設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，風(fēng)格獨(dú)樹，奠定了卡地亞不可撼動(dòng)的行業(yè)地位。

一百多年來，卡地亞融入不同時(shí)代風(fēng)格，持續(xù)創(chuàng)造經(jīng)典。每一次造型別致的作品推出，都會(huì)激起市場波動(dòng)，例如近兩年推出的Baignoire“浴缸”腕表，被視為時(shí)尚潮流引領(lǐng)者，明星潮人們熱衷于這一別致時(shí)計(jì)。

在每年最具影響力的鐘表行業(yè)盛事——“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦鐘表展上，從展館規(guī)模到新品種類及數(shù)量，卡地亞一直是最大、最多的品牌之一，表展活動(dòng)全程參與下來，你也能感受到卡地亞制表的強(qiáng)大實(shí)力。

視線聚焦2025年日內(nèi)瓦表展，卡地亞既有讓藏家渴望的Cartier Privé（CP）系列，也有風(fēng)格獨(dú)具的Tank、Panthère等腕表，還有融合不同工藝的高級(jí)珠寶表款，新作從不同層面，展現(xiàn)“造型腕表大師”的才華和魅力。

卡地亞2025年新作

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備受藏家矚目的Cartier Privé系列

CP系列的故事可以追溯到1990年代，石英危機(jī)后人們對(duì)精致機(jī)械表重燃激情。1998年到2008年，卡地亞從歷史檔案中挖掘經(jīng)典，為藏家專門定制限量的Collection Privée Cartier Paris（CPCP）卡地亞巴黎私人珍藏系列。

CPCP系列大獲好評(píng)，和歷史原作一起，在收藏市場上被熱情追逐。2015年，藏家們視為續(xù)作的CP系列以Crash鏤空腕表開啟新篇章，每一次發(fā)布，都是藏家和鐘表迷們不想錯(cuò)過的年度盛事。

滑動(dòng)查看，卡地亞Cartier Privé系列，2015～2024年

今年是Tank à Guichets，這一系列的第九款，邀請(qǐng)人們以新穎的方式閱讀時(shí)間。

這一設(shè)計(jì)首次亮相于1928年，搭載跳時(shí)機(jī)制，表鏡、表盤、指針都消失不見，取而代之的是金質(zhì)表殼上的視窗，以數(shù)字顯示時(shí)間，人們稱之為“跳字Tank”或“視窗Tank”。

Cartier Privé系列Tank à Guichets腕表，2025年

卡地亞后來也不斷演繹Tank à Guichets，如1997年和2005年相繼推出兩款，表冠設(shè)置于3點(diǎn)鐘位置。Tank à Guichets也受時(shí)尚人群歡迎，擁躉包括好萊塢影星加里·庫珀、布拉德·皮特以及爵士樂巨匠艾靈頓公爵等。

今年卡地亞回歸初版設(shè)計(jì)，表冠設(shè)于12點(diǎn)位置；其中一款還以20世紀(jì)30年代的設(shè)計(jì)風(fēng)格為靈感做了創(chuàng)新：兩個(gè)顯示窗位于對(duì)角線上，傾斜布局。

Cartier Privé系列Tank à Guichets腕表，2025年

日內(nèi)瓦表展如火如荼，Tank à Guichets憑借精準(zhǔn)造型、獨(dú)特別致的時(shí)間顯示方式，成為展覽現(xiàn)場以及國內(nèi)外社交媒體上，廣受媒體和藏家關(guān)注的熱門表款之一。

卡地亞一直與藏家保持著朋友般的關(guān)系，在社交媒體官方帳號(hào)——Cartier Watch Community（卡地亞表友之家）上，卡地亞常常邀請(qǐng)全球各地的藏家分享他們的收藏以及觀點(diǎn)。

藏家也將卡地亞作為彼此交流的話題之一，他們是全球各地不同圈子的精英，受經(jīng)濟(jì)周期影響較小，他們獨(dú)具收藏品味，影響力在社交媒體時(shí)代被進(jìn)一步放大。

卡地亞不同造型經(jīng)典腕表@SWC藏家俱樂部

除了CPCP系列、CP系列這些有歷史淵源的全新作品，卡地亞還會(huì)從市場上回購品牌古董表，鑒定、修復(fù)后再展售，這一系列作品被稱為卡地亞古董珍藏系列（Cartier Tradition），卡地亞以豐富的產(chǎn)品策略滿足藏家不同的需求。

卡地亞極為重視自己的歷史，早在1980年代，卡地亞就開始通過各種渠道購回重要的歷史作品，梳理從檔案到產(chǎn)品的完整脈絡(luò)，構(gòu)建起龐大的“卡地亞典藏”（Cartier Collection），其中時(shí)計(jì)作品包括座鐘、懷表、腕表等不同品類。

2024年11月至2025年2月在上海舉辦的“滿庭芳菲：卡地亞的藝術(shù)魔力”展覽，就呈現(xiàn)了眾多典藏時(shí)計(jì)，從Tank腕表到神秘鐘、再到中式插屏座鐘，人們看到卡地亞悠久制表史與才華橫溢，無不驚嘆。

卡地亞典藏歷史時(shí)計(jì)作品

沒有無來由的成功，過去作出種種正確的決定和所采取的積極市場策略，都是今天卡地亞腕表穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)。

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百般造型，百年Tank

Tank à Guichets是Tank家族一員，而Tank是卡地亞廣為人知的腕表系列，最早于1917年出現(xiàn)在設(shè)計(jì)圖紙上，卡地亞從當(dāng)時(shí)渾身裝甲、以履帶行進(jìn)的新生事物上獲得靈感。

1919年Tank腕表上市，造型方正，表耳沿表殼伸出、與表帶自然銜接，羅馬數(shù)字時(shí)標(biāo)，鐵軌式分鐘刻度，蘋果形藍(lán)鋼指針——這一初代作品不僅為Tank家族設(shè)計(jì)打下基礎(chǔ)，其精準(zhǔn)造型也在繁復(fù)審美時(shí)代強(qiáng)化卡地亞腕表的美學(xué)風(fēng)格。

卡地亞Tank腕表，1919年

在一百多年的歲月里，Tank家族誕生了各種經(jīng)典表款，如1970年代開始風(fēng)靡世界的Tank Must，源自Tank Cintrée弧形設(shè)計(jì)的Tank Américaine，以及致敬法式精神的Tank Fran?aise等。

這些表款在造型、尺寸、材質(zhì)以及表盤等設(shè)計(jì)上展開天馬行空的詮釋，無不踐行著卡地亞的美學(xué)準(zhǔn)則。

滑動(dòng)查看，卡地亞Tank系列不同造型腕表，2020～2023年

1922年誕生的Tank L.C.腕表，以路易·卡地亞為名，表殼沿著表耳方向微微拉伸，方形變?yōu)榫匦?，表耳?cè)外框變得圓渾柔和，水平外框也削減變窄并修飾圓潤，細(xì)節(jié)的改動(dòng)，呈現(xiàn)出剛?cè)岵?jì)的平衡美。

2025年，卡地亞為Tank L.C.系列增添全新大號(hào)表款，搭載新一代卡地亞工作坊制作的自動(dòng)上鏈機(jī)芯；表盤具有扭索雕紋元素，細(xì)節(jié)之處讓人們想到Tank L.C.腕表誕生時(shí)代的裝飾藝術(shù)風(fēng)格。

卡地亞Tank Louis Cartier腕表全新大號(hào)表款，2025年

作為20世紀(jì)鐘表行業(yè)最著名設(shè)計(jì)之一，Tank擁躉無數(shù)。知名腕表藏家John Goldberger就對(duì)Tank全系推崇，年初他為奢華時(shí)裝拍大片，搭配了自己的Tank藏品。他收藏卡地亞，還在社交媒體上推薦粉絲以Tank入門腕表收藏。

知名收藏家John Goldberger佩戴自己的Tank藏品

Tank無疑是卡地亞的一張名片，是人們了解卡地亞“造型腕表大師”的一扇窗。在“造型”上不斷積累，聚沙成塔，卡地亞不斷強(qiáng)化這一形象，打下“經(jīng)典”和“創(chuàng)新”的雙重烙印。

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“珠寶與腕表”雙重實(shí)力

卡地亞腕表穩(wěn)定增長，同樣離不開其“既是珠寶，又是腕表”的特性，最直接體現(xiàn)就是品牌擁有的一系列備受追捧的珠寶腕表作品。

在卡地亞看來，珠寶腕表不僅是字面上“以珠寶工藝創(chuàng)作腕表”，更是想象力和風(fēng)格美學(xué)的傳承。這種根植于品牌基因的特征，是卡地亞與大部分鐘表品牌最大的不同。

卡地亞Tressage腕表，2025年

無論是卡地亞動(dòng)物王國里的獵豹、斑馬、鱷魚形象，還是建筑、文學(xué)、藝術(shù)等人類思想產(chǎn)物，這些靈感很多從一開始就被運(yùn)用于鐘表設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)獨(dú)屬于卡地亞的風(fēng)格。如果看過卡地亞典藏展，你更能理解這一點(diǎn)。

卡地亞獵豹珠寶廣為人知，不過第一次展現(xiàn)獵豹形象的卡地亞作品，是一枚腕表——1914年的一枚女士腕表上出現(xiàn)了豹斑圖案：鉆石與縞瑪瑙營造出獵豹的皮毛紋理。此后卡地亞不斷演繹各種獵豹元素，獵豹一步步成為卡地亞的圖騰。

首次使用獵豹斑紋主題的腕表，卡地亞巴黎，1914年

今年獵豹在日內(nèi)瓦再現(xiàn)，一枚獵豹造型高級(jí)珠寶腕表白金款，運(yùn)用卡地亞標(biāo)志性的“皮毛”鑲嵌工藝，黑色縞瑪瑙點(diǎn)綴于鉆石之間，細(xì)膩刻畫出獵豹的鼻子與斑紋，祖母綠點(diǎn)睛，前伸的豹爪仿佛要撲向指針轉(zhuǎn)動(dòng)的表盤。

卡地亞獵豹造型高級(jí)珠寶腕表，2025年

卡地亞還以雪花式鑲嵌工藝與漆藝融合，創(chuàng)作了一枚Panthère de Cartier卡地亞獵豹系列全新腕表，黑色與金棕色的漆藝、鉆石、橙色與黃色的錳鋁榴石，將斑馬與老虎的斑紋巧妙地從表盤延伸至表鏈，交疊的意象引發(fā)人們的好奇心。

Panthère de Cartier卡地亞獵豹系列腕表工藝，2025年

無論是卡地亞特有的珠寶鑲嵌工藝，還是制表傳統(tǒng)的手工藝，這些都為造型與美學(xué)服務(wù)，最終呈現(xiàn)出的是卡地亞獨(dú)有的“造型腕表”，表現(xiàn)強(qiáng)烈的品牌風(fēng)格，展現(xiàn)卡地亞珠寶腕表在行業(yè)里的領(lǐng)袖氣質(zhì)。

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完善的制表產(chǎn)業(yè)鏈

英文媒體常用“從A到Z”來形容一家制表企業(yè)的能力全面，用在卡地亞身上，恰如其分。

自1970年代創(chuàng)立制表工作坊起，半個(gè)多世紀(jì)里卡地亞逐步完善產(chǎn)業(yè)鏈，如今卡地亞制表工作坊分布于瑞士3個(gè)州，涵蓋所有制表程序。

拉夏德芳的制表工作坊是核心，坐落在綠草如茵的山坡上，擁有充沛的光線，多次擴(kuò)建后，這座建筑如今超過3萬平方米，設(shè)計(jì)、零件生產(chǎn)、腕表檢測以及客戶服務(wù)等匯集于同一屋檐下，便于高效溝通與配合。

我們在這里參觀了整個(gè)制表流程，一位制表師正在倒角打磨一枚Tank à Guichets的視窗，他說黃金款要打磨2小時(shí)，鉑金款則要打磨4個(gè)小時(shí)。

拉夏德芳卡地亞制表工作坊

制表工作坊附近有一座古老農(nóng)舍修改的建筑，那是卡地亞大師工藝工作坊，保持著農(nóng)舍的外觀，室內(nèi)非常安靜，工作有條不紊，高級(jí)珠寶與高級(jí)制表的精湛工藝被運(yùn)用在各種不同的作品上。

金箔細(xì)膩，薄如蟬翼；細(xì)木鑲嵌、寶石鑲嵌纖細(xì)如發(fā)；赤焰工藝通過調(diào)節(jié)溫度讓金屬變出不同的顏色，以此創(chuàng)作出細(xì)膩精美的獵豹，令人嘆為觀止。

卡地亞大師工藝工作坊

從獨(dú)具品牌風(fēng)格的造型腕表，到傳承歷史的神秘顯示，再到從卡地亞創(chuàng)意世界汲取靈感的藝術(shù)工藝作品……所有作品都可在內(nèi)部完成，卡地亞制表高度垂直整合。

不僅如此，卡地亞還是一家有責(zé)任感的企業(yè)，完善產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，卡地亞將可持續(xù)發(fā)展納入工坊設(shè)計(jì)，節(jié)能減排、恢復(fù)氣候、保護(hù)自然資源等都被考慮。

卡地亞工藝大師正在進(jìn)行鑲嵌

成功奢侈品牌的共性，是保持被渴望?？ǖ貋喴跃考妓嚧蛟斓腃PCP系列、CP系列、以及卡地亞古董珍藏系列（Cartier Tradition）等，為卡地亞建立了被極度渴望的品牌形象。

真正的奢侈品又關(guān)乎性格的展現(xiàn)，卡地亞各個(gè)系列造型設(shè)計(jì)上獨(dú)特而風(fēng)格強(qiáng)烈，方形、弧形、座鐘樣式……你總能在卡地亞找到表達(dá)鮮明個(gè)性的方法。

卡地亞獲得成功的原因還有很多，不過我們始終認(rèn)為，核心還是在于其標(biāo)志性作品所展現(xiàn)的精致設(shè)計(jì)、和諧比例和優(yōu)雅線條，以無限想象力和創(chuàng)造力繼往開來，展現(xiàn)什么是真正的高級(jí)之美，卡地亞腕表贏得了客人的尊重。