2024年瑞士制表品牌Top 50出爐 勞力士擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

       [腕表之家 行業(yè)動(dòng)態(tài)] 瑞士制表行業(yè)咨詢公司LuxeConsult與國(guó)際金融服務(wù)公司摩根士丹利連續(xù)第八次合作，共同發(fā)布了2024年瑞士制表行業(yè)年度報(bào)告，并列出了（估算）營(yíng)收排名前50的品牌。報(bào)告顯示，2024年勞力士售出117.6萬(wàn)枚腕表，營(yíng)收達(dá)到105.8億瑞郎，獨(dú)占32.1%市場(chǎng)份額，擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

       整體來(lái)看，首先，“在經(jīng)歷了三年的后疫情反彈后，2024年市場(chǎng)小幅萎縮“；其次，兩極分化加劇，大品牌幾乎沒(méi)有受到影響，甚至繼續(xù)增長(zhǎng)，而多個(gè)二線品牌的銷售額顯著下滑，“頭部品牌進(jìn)一步獲得市場(chǎng)份額”；最后，高端價(jià)位的表現(xiàn)明顯優(yōu)于中端和低端價(jià)位，“零售價(jià)超過(guò)50,000瑞郎的腕表占瑞士鐘表出口總額的33.5%，但在2024年卻貢獻(xiàn)了84%的增長(zhǎng)?！?/p>

摩根士丹利列出的2024年瑞士制表品牌Top 50

       對(duì)比2023年和2024年的Top 50榜單，可以看出許多品牌都受到奢侈品市場(chǎng)放緩的影響，但也有明顯贏家（11個(gè)品牌取得增長(zhǎng)）。一方面，總營(yíng)收從361.27億瑞郎下降至352.58億瑞郎；另一方面，總銷量則從接近1,600萬(wàn)枚減少到略高于1,300萬(wàn)枚。這表明，在過(guò)去一年中，腕表的平均價(jià)格大幅上漲。

摩根士丹利列出的2023年瑞士制表品牌Top 50

       深入分析，報(bào)告也再次揭示了兩極分化的行業(yè)趨勢(shì)。在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中，領(lǐng)先的私有品牌（勞力士、百達(dá)翡麗、愛(ài)彼和理查米爾）持續(xù)增長(zhǎng)，而三家上市集團(tuán)（路威酩軒、歷峰和斯沃琪）的市場(chǎng)份額均有所下降。勞力士仍是最大的制表品牌，（估算）營(yíng)收突破105億瑞郎大關(guān)，同比增加了5億瑞郎。

按銷售額計(jì)，2017年至2024年的瑞士制表品牌Top 20

       四巨頭（勞力士、百達(dá)翡麗、愛(ài)彼和理查米爾）的總體市場(chǎng)份額達(dá)到47%，將近一半。在2019年，這個(gè)比例“僅”為36.8%。勞力士的增長(zhǎng)幅度同比有所收窄，但卻“進(jìn)一步擴(kuò)大了主導(dǎo)地位，沒(méi)有任何其他奢侈品牌能在所屬領(lǐng)域占據(jù)可與之相比的主導(dǎo)地位?！?/p>

2024年各大品牌市場(chǎng)份額

       卡地亞（歷峰集團(tuán)旗下）排名第二，鞏固了地位。報(bào)告顯示，在制表和珠寶領(lǐng)域兼具精深造詣的品牌呈現(xiàn)類似趨勢(shì)?！翱ǖ貋?、寶格麗和梵克雅寶表現(xiàn)最佳，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大”。LuxeConsult和摩根士丹利指出，繼前些年取得驚人增長(zhǎng)后，F(xiàn)P Journe、亨利慕時(shí)和MB&F等大型獨(dú)立制表品牌在2024年延續(xù)強(qiáng)勁勢(shì)頭。

2024年各大集團(tuán)市場(chǎng)份額

       市場(chǎng)持續(xù)向頭部集聚的趨勢(shì)非常明顯，目前“四大集團(tuán)（勞力士、斯沃琪、歷峰和百達(dá)翡麗）占據(jù)瑞士制表行業(yè)四分之三以上的銷售額。”路威酩軒集團(tuán)暫列第五，市場(chǎng)份額略低于6%。（圖/文 腕表之家 許朝陽(yáng)）